“今年老酒集市的商家增长296%，老酒产品增长560%，用户增长248%，交易增长151%。”阿里拍卖老酒集市负责人程梁10月26日在阿里拍卖全球老酒节上透露。

近日，2021阿里拍卖全球老酒节在杭州国际博览中心举行。这一场老酒拍卖大会集结了茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒等在内的头部名酒，以及习酒、董酒、张裕、古越龙山、女儿红、中粮名庄荟、金沙古、夜郎古、人民小酒、罗曼湖威士忌等众多新老品牌以及各大行业权威代表，共同在老酒热已成为行业共识的大背景下，再一次向行业展现出老酒市场的巨大活力与发展潜力。

老酒市场热度不减

价值回归成热点

数据显示，2018年国内的老酒市场规模已达500亿元，在2021年这个数字更是有望突破千亿元，目前投资和收藏老酒的企业、藏家已有10万余人。仅在在阿里拍卖平台的老酒集市上，2020年每个月成交笔数也都能够较上一年同期增长100%以上。

而从老酒拍卖场上的主要阵容来看，茅五泸等依旧是主角，其中茅台占据大半江山。除了时间，给老酒价值加成最大的便是品牌。在消费者层面，品牌产品便意味着品质。不管是四大名酒还是八大名酒，老酒战略在龙头企业的市场布局中都有着重要地位。“老酒热”在为企业、渠道经销商、收藏投资者带来新发展机遇的同时，也进一步增加了品牌热度。

此前，阿里拍卖老酒集市负责人程梁称，团队曾对阿里拍卖用户关于“买老酒的用途”做过调查研究，发现有超过65%的人是自饮，决定消费者购买的很大原因是，商家的知名度以及所购商品是否正品。这也说明了，在老酒市场，品牌依旧是导致消费决策的关键要素。

在消费升级大趋势下，白酒行业向头部品牌集中这一趋势已是不争事实，且愈演愈烈之势。而如今，老酒消费理念已经普及，品类教育已经完成，结合目前各酒企的老酒战略来看，各级品牌围绕老酒市场将持续上演竞争戏码。

品牌白酒除了品质上的保证，在老酒这一富有极强投资属性的板块上，一直拥有极强的抗冲击韧性，频频出现的天价拍品让市场深信这种力量。

另外在品牌价值实力这一点，名品白（老）酒无疑拥有可以碾压中小酒企的绝对优势。行业近来时常提起“名酒价值回归”，随着老酒市场热度提高，在老酒板块有着强大话语权和先天优势的名酒将借此风口获得新的发展推进器。

老酒，注定了要与时间挂钩，这千亿老酒市场，最终成就的或许还是主流名酒。